La communication stimule la confiance des marchés en cas de crise environnementale
Les impacts des crises environnementales sur les entreprises et les marchés financiers
Tout accident industriel n’a pas le même type d’impact sur l’environnement. On considère qu’un accident entraînant des modifications dans l’écosystème telle la disparition d’animaux ou de végétaux est un accident environnemental. Depuis que des agences de notation financières se sont spécialisées dans l’évaluation environnementale des entreprises, ce type d’accident peut avoir des impacts négatifs sur les marchés financiers.
Les chercheurs Karima Bouaiss, Jean-Philippe Lafontaine et Jean-Laurent Viviani, de l'Institut d’Administration des Entreprises Faculté de Droit, d’Economie et de Sciences Sociales, Tours et des Universités IGR-IAE de Rennes ont étudié en quoi une bonne communication environnementale peut être bénéfique pour l’entreprise. En utilisant la méthode de l’étude d’évènements et évaluant ainsi la quantité et la nature des informations environnementales diffusées par les entreprises avant et après les crises environnementales, ils viennent à la conclusion que plus le niveau de responsabilité sociale de l’entreprise est élevé – ou perçu comme étant élevé à travers sa communication, plus sa performance sur les marchés financiers aura tendance à résister en période de crise.
La perception du public a un impact sur la notation de l’entreprise
Une catastrophe environnementale peut avoir des impacts négatifs à long terme sur la réputation et la légitimité d’une entreprise. De plus, des crises environnementales à répétition projettent l’image sur les marchés financiers que l’entreprise ne maîtrise pas ses risques environnementaux, ce qui risque d’accroître la prime de risque en conséquence.
Les accidents industriels qui déclenchent des pressions sociales importantes sont plus susceptibles d’avoir un impact significatif sur les marchés financiers. Les parties prenantes internes et externes de l’entreprise sont également très susceptibles d’exercer beaucoup de pression au niveau environnemental.
La diffusion volontaire d’information sur la thématique du développement durable par les entreprises peut ainsi servir de réponse aux demandes des parties prenantes et des groupes de pression. La présente étude démontre d’ailleurs que les entreprises ayant une communication environnementale depuis longtemps sont moins affectées suite aux accidents industriels. La diffusion d’information environnementale suite aux accidents industriels est également importante afin d’assurer une communication transparente de la part de l’entreprise.
Conseils aux gestionnaires
Consultez nos ressources pour en savoir davantage sur :
Le comportement des investisseurs face aux mesures environnementales (Perspective de recherche)
Bouaiss Karima et al., « Crises environnementales, marchés financiers et communication environnementale des entreprises: proposition d'une méthode d'évaluation des accidents industriels et des crises environnementales », La Revue des Sciences de Gestion, 2013/5 N° 263-264, p. 197-206
Résumé par
Coralie Hodgson et l'équipe du REDD
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