Planification stratégique
Savoir établir un futur durable grâce à différentes approches
Qu’est-ce que l’avenir nous réserve? Comment nous y préparer? Comment orienter cet avenir? Ce dossier s’intéresse à ces questions fondamentales en terme de stratégie de marketing.
Préparer l’avenir constitue l’un des piliers de la gouvernance en marketing. Les méthodes de stratégie traditionnelles ont des limites, particulièrement en ce qui concerne les réflexions de long terme, liées à des risques naturels dus aux changements climatiques.
Les recherches ont permis d’identifier 4 approches principales dans le domaine du business: la projection, l’adaptation, l’organisation sur le long terme et la transformation.
Toute entreprise devrait se poser ces trois questions avant de choisir l’approche stratégique qui leur correspond le mieux:
- Dans quelle mesure le problème est-il complexe?
- Quelles sont nos valeurs?
- Dans quelle mesure souhaitons-nous influencer le changement social?
En fonction des réponses qu’elles apportent aux questions précédentes, les entreprises peuvent choisir entre quatre approches organisationnelles. Ces approches diffèrent les une des autres en fonction de deux variables:
- Dans quelle mesure l’entreprise souhaite changer les choses pour orienter l’avenir
- Dans quelle mesure les enjeux futurs de l’entreprise sont prévisibles
Les décideurs et les personnes chargées de la stratégie en entreprise.